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Nov. 2018-11-01
A proposta deste trabalho é apresentar os principais argumentos relacionados à
reflexão sobre a Sociedade de Consumo, estabelecendo um percurso analítico para
analisar, embora superficialmente, as relações do consumo na sociedade, identificando
e estabelecendo o foco nas emoções e identidade, numa reflexão sobre este campo a
partir da percepção de jovens adultos em particular pertencentes a classe D. Para isto,
partimos de uma breve pesquisa exploratória, principalmente a partir de estudos que
procuram fazer a revisão sobre este campo, destacamos aqui os estudos de Barbosa
(2004), para a identificação dos principais estudos e autores (as) que são identificados
na construção de um campo da Sociedade de Consumo, que atribui ao consumo
centralidade das relações em sociedade. A perspectiva aqui delineada prioriza estudos
que remetem a reflexão sobre a Sociedade de Consumo para o campo de construção
de identidades e dos aspectos simbólicos.
A referência a estes (as) autores (as) se fundamenta na recorrência em que são
identificados neste campo. Barbosa (2004), ao se propor apresentar o estado da arte
das discussões sobre a Sociedade de Consumo, destaca a importância destes autores
para a formação deste campo. Este trabalho apresenta apenas uma visão em linhas
gerais acerca da Sociedade do Consumo e Cultura do Consumo.
De acordo com Barbosa (2004) o termo Sociedade de Consumo é uma expressão
muito utilizada por intelectuais, jornalistas e profissionais na área de marketing para se
definir a sociedade contemporânea, o que para a autora, seria um caminho diferente de
definição do atual estágio da sociedade capitalista, através da transição ou superação
de uma determinada fase, caso dos termos sociedade pós-industrialista, pós-iluminista
e pós-moderna.
A autora ressalta a necessidade de se tornar clara a distinção entre teorias sobre a
Sociedade do Consumo e Cultura do Consumo. Isto porque o ato de produção e
consumo sendo comum a todas as sociedades e formações humanas, como já alertava
Marx (1985) em Formações Econômicas Pré-Capitalistas, se altera drasticamente na
1 Psicólogo, Mestre em Consumo e Desenvolvimento Social, Professor da UNIT PE.
2 Acadêmico do Curso de Administração da UNIT - PE
perspectiva de uma Sociedade de Consumo, uma vez que o termo atribui ao consumo
centralidade, um potencial explicativo das relações em sociedade. O consumo se torna,
portanto uma "janela" para a compreensão de múltiplos processos sociais e culturais.
Existe ao se analisar a formação de um campo de produção acadêmica e cientifica
sobre a Sociedade de Consumo, uma demarcação precisa entre teorias que tratam o
consumo em sí e outras que tratam de uma sociedade onde as relações são
estruturadas a partir do consumo. De acordo ainda com Barbosa (2004), é necessário
perceber ao se usar a expressão Sociedade de Consumo, que o consumo passa então
a ser entendido como um elemento definidor na reprodução social em qualquer
sociedade, e que, por meio do consumo, torna-se possível discutir questões sobre a
natureza da realidade. Perspectivas neste sentido ganham força a partir da década de
80, quando as ciências sociais deram segundo Barbosa (2004), importantes passos
para avançar para além dos debates de cunho moralizante a respeito do consumo.
Bauman (2008) destaca que ainda que o ato de produção e consumo seja comum a
todas as sociedades e formações humanas, a fluidez ou liquidez atual dos vínculos
seria a marca da sociedade contemporânea. A referência a "liquidez" remete para o
autor ao constante movimento de desmonte da realidade herdada, constituída a partir
de distinções claras, legíveis, de longa duração, que teriam caracterizado a sociedade
moderna.
Trabalhos que tratam da questão da sociedade de consumo/consumidores procuram
levantar e analisar traços característicos e definidores dessa sociedade, tais como o
fazem Baudrillard (1995), Rocha (1985), Campbell (2001), Lipovestky (1989), Veblen
(1988), Douglas; Isherwood (1999).
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¹ Psicólogo, Mestre em Consumo e Desenvolvimento Social, Professor da UNIT PE.
² Acadêmico do Curso de Administração da UNIT - PE
